Nah am Leben der Menschen.
Neighborhood-Center sind Teil des Alltags. Sie stehen für Nähe, Verlässlichkeit und ein vertrautes Gefühl – der Ort, an dem alles zu finden ist, was man täglich braucht, ganz in der Nähe.
Die Kommunikation ist herzlich, direkt und auf Augenhöhe: „Wir sprechen mit unseren Kunden wie mit guten Nachbarn." Warm, persönlich und immer mit einem offenen Ohr.
Wähle dein Center
Jedem Center ist eine feste Primärfarbe zugeordnet. Wähle dein Center – Grundlayout und Farbe unten passen sich an.
Grundlayout mit deinem Logo
So sitzt dein Centerlogo im Grundaufbau – die Farbfläche trägt die Primärfarbe deines Centers, dein Logo steht mittig darin.
Die farbige Fläche im unteren Bereich bildet die Brand-Base für dein Center.
Erlebe unser Einkaufszentrum.
Deine Destination für Fashion, Beauty & Lifestyle.
Mehr Infos
Mit dem Bus zum CenterTone of Voice
Unser Ton ist einladend, herzlich, modern und zuverlässig. Wir kommunizieren klar, verständlich und nahbar – nicht abgehoben, nicht belehrend, nicht austauschbar und nicht laut um jeden Preis.
Klar
Keine leeren Versprechungen, keine Floskeln. Man weiß sofort, woran man ist.
Nahbar
Wir sprechen mit Kunden wie mit guten Nachbarn – mit echter Wärme und Empathie.
Inspirierend
Wir zeigen nicht nur das neue Kleid, sondern das Gefühl. Wir wecken Neugier.
Positiv
Wir begegnen jedem mit einem Lächeln – auch in unseren Texten.
Relevant
Jede Information hat echten Mehrwert – gezielte Inspiration statt Masse.
Konvertierend
Unsere Worte bewegen Menschen – vom Sofa direkt ins Center oder in die App.
So schreiben wir
- Jetzt neue Herbsttrends entdecken.
- Hol dir dein Style-Update.
- Gönn dir eine kleine Shoppingpause im Foodcourt.
- Dein Wohnzimmer in der Stadt.
- Unser Familientag: Heute wird gespielt, gelacht und entdeckt.
So nicht
- Wir bieten vielfältige Herbstangebote.
- Ein Style-Update wartet auf dich.
- Nutze die vielfältigen Gastro-Angebote.
- Besuche unseren Lounge-Bereich.
- Am Familientag werden Spiele und Aktionen angeboten.
Tonalität & Ansprache
- Ausschließlich Du-Tonalität („du“ klein).
- Direkte Ansprache, möglichst genderneutral.
- Wenn möglich, immer einen CTA einbauen.
- Dosierter Humor, keine erzwungene Jugendsprache.
Textstruktur & Längen
- Headlines: 3–6 Wörter · Sublines: ein kurzer Satz.
- Short Copy: 1–3 kurze Sätze · CTA: 2–6 Wörter.
- Eine Hauptbotschaft, Wichtigstes zuerst.
- Klar & kurz statt zu viel Kreativität.
Barrierefreiheit & Lesbarkeit
- WCAG-konform für Newsletter, Website & myce.
- Keine unnötigen Fachbegriffe/Abkürzungen.
- Texte gut scanbar strukturieren.
- Emojis nur im Newsletter erlaubt.
Schreibstil & Gestaltung
- Fett zur Hervorhebung, kein kursiv.
- Headlines, Sublines & Copys enden mit Satzzeichen.
- Ausrufezeichen sparsam – max. eins je Werbemittel.
Bitte nicht mehr verwenden
Bitte extrem sparsam
Bildwelt · Micromomente
Authentische Candid-Lifestyle-Fotografie im Alltag. Echte Menschen in vertrauten, spontanen Momenten – nahbar, warm, leicht dokumentarisch. Ein glaubhafter, dennoch besonderer Moment, der zufällig eingefangen wird.
Farbe
Gleiche Farb-Logik wie Destination – jedem Center ist genau eine Basisfarbe fest zugeordnet. Hier siehst du das Farbset deines Centers: Primärfarbe, zugehörige Akzentfarbe (Störer & Buttons) und Störerfarbe. Text in „Text-hell“ auf der Primärfarbe bzw. „Text-dunkel“ auf Störern und hellen Bildparts.
Umsetzung Klassik
Im Folgenden wird das Layout anhand generischer Inhalte (Centerlogo und Farbe) beschrieben. Unabhängig davon gilt für alle Werbemittel weiterhin die für jedes Center definierte Farbwelt.
Grundraster
Jedem Layout liegt ein 10er-Raster zugrunde – Hochformat & Querformat A: 10 Teile in der Höhe; Querformat B: 10 Teile in Höhe und Breite. Es definiert Headline-, Bild/Text- und Absender-Bereich je Format.
Basis: Jedem Layout liegt ein 10er-Raster zugrunde – Hochformat & Querformat A: 10 Teile in der Höhe; Querformat B: 10 Teile in Höhe und Breite. Tipp: automatisches 10er-Raster in InDesign über Layout → Hilfslinien erstellen.
Umsetzung Print · Typo
Gleiche Schriftlogik, Neighborhood-Headline aber in der Groteskschrift Hank Rnd – nahbar und warm. Subline, Störer und Copy laufen wie bei Destination in Adelle Sans.
Satz
Satz- und Platzierungsregeln gelten identisch zu Destination (zentrierter Satz, Headline→Subline = 1 Zeile). Einziger Unterschied: die Headline-Schrift Hank Rnd mit engerem Spacing.
Layoutoptionen
Option A (Text frei auf dem Motiv) & Option B (Text im Farbkasten) gelten analog Destination – mit Neighborhood-Motiven und Hank-Rnd-Headline.
Bildeinspiegelung
Fokuspunkt auf den Köpfen, Frosted-Glass unter dem Logo, Fokuslage je Format (Hoch zentriert, Quer A im goldenen Schnitt, Quer B zentriert) – identisch zu Destination, mit Neighborhood-Motiven.
Grundaufbau Imagemotiv
Aufbau (3/4/3, Option A/B, 10er-Raster) wie bei Destination. Unterschied Neighborhood: die Farbfläche unter dem Centerlogo hat immer 100 % Deckkraft (kein Frosted-Glass-Effekt) – klar und verlässlich.
Grundaufbau Typomotiv
Typomotiv-Aufbau (7/3-Aufteilung, 90 % Farbton) wie bei Destination – mit Hank-Rnd-Headline.
Elemente · Störer & Pfeile
Unterschied Neighborhood: der Störer ist eine Kreisform (statt Hangtag/10°) – freundlich und direkt. Pfeile, QR-Codes und Farb-/Textlogik wie bei Destination.
Platzierung Mieter- & Koop-Logos
Regeln identisch zu Destination: 1c weiß, vektorisiert, Mieterlogos max. 12/14 auf Block & zentriert, Koop-Logos abgegrenzt mit feiner weißer Linie – nie im Centerlogo-Bereich.
Umsetzung digital
Dieselbe Gestaltungslogik in digitalen Formaten – fünf Kanäle: Display, Social Paid, Social Organisch, DCNC und Website. Schriftlogik wie im Print, für Screen optimiert; die Farbfläche unter dem Centerlogo ist Pflicht – bei Neighborhood mit 100 % Deckung und Kreis-Störer. Störer, Pfeile & Elemente analog Print.
Schriften
Nicht in jedem Tool stehen die Originalschriften (Hank Rnd & Adelle Sans) zur Verfügung – diese Ersatzschriften kommen dem Markenbild am nächsten:
Display
Online-Banner (animiert & statisch) und DOOH – gleiche Formate wie Destination, mit Neighborhood-Motiven (solider Farbbalken, Kreis-Störer).
Im fremden Anzeigenumfeld:
Desktop-Umfeld (Skyscraper) und Mobile-Banner-Anchor folgen, sobald die Neighborhood-Videos vorliegen.
Social Paid
Social Paid erzählt die Story der Klassik weiter – aber abgestimmt auf die Anforderungen der Social-Kanäle: echter, authentischer und näher. Gleiche Formate und Safezone-Regeln wie Destination (ZAB 100 / 110 %, 70 px Rand) – mit Neighborhood-Bildwelt.
Safezones je Format
- Story-Ad: oben 250 px · unten 340 px
- Reel-Ad: oben 250 px · unten 576 px · rechts 70 px (IG-Interaktionsleiste)
- Feed-Ad: keine definierte Safezone – Texte frei in der Y-Achse
- Rand: 70 px, einheitlich über alle Formate
Typografie
- Mindestgrößen: Headline 100 pt · Subline 50 pt
- Ableitung: Subline = halbe Headline (100 pt → 50 pt); bei Bedarf abweichen, Lesbarkeit geht vor
- Zeilenabstand: Headline 100 % · Subline 110 %
- Größe: möglichst beibehalten
Motive
- Variante 1 (favorisiert): Produktion vor Ort – exklusiver, plattformspezifischer Content als Verlängerung der Kampagne
- Variante 2: Bestandsmaterial – Evergreen-Content & bestehende Kampagnenmotive adaptiert
Wireframes · Format Reel
Text wird unten oder oben platziert – je drei Varianten: Subline im Balken, Headline im Balken oder ganz ohne Balken. Headline immer versal, Headline & Subline linksbündig – alles innerhalb der violetten Safe-Zones.
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Abstände & Safezones · Reel Ad
Safezone: Oben 250 px, unten 1.344 px, rechts 70 px. Der rechte Abstand ist für die Instagram-Interaktionselemente reserviert – wichtige Inhalte nur innerhalb des Safe-Bereichs.ZAB & Rand: ZAB 100 / 110 %, Abstand Rand 70 px – bei allen Social-Paid-Werbemitteln gleich.
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Wireframes · Format Feed
Text wird unten oder oben platziert – je drei Varianten: Subline im Balken, Headline im Balken oder ganz ohne Balken. Headline immer versal, Headline & Subline linksbündig.
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Abstände & Safezones · Feed Ad
Safezone: Für Feed Ads gibt es keine definierten Safe Zones. Die Texte sind frei in der Y-Achse verschiebbar (auf Basis der Wireframes). Die Schriftgröße möglichst nicht verändern.ZAB & Rand: ZAB 100 / 110 %, Abstand Rand 70 px – bei allen Social-Paid-Werbemitteln gleich.
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Social Organisch
Zweifarbigkeit: Center-Hauptfarbe + Neutral-Weiß (#F4F5F5). Reel-Cover in Nunito (Extrafett), Untertitel in Arial Rounded MT Bold mit Primärfarben-Stroke. Vorlagen in Canva.
––#F5F5F7Zweifarbigkeit: die Center-Hauptfarbe (Highlight-Icons, Story-Flächen, Reel-Untertitel) plus Neutral-Weiß. Für Screen ist die Primärfarbe minimal aufgehellt; die HG-Variante dient als vollflächiger Hintergrund. Akzent- und Störerfarbe bleiben wie im Print.
Feed-Post
- Headline: Nunito (Extrafett) · 90 pt · Versal · leichter Schatten · in sich linksbündig
- Subline: Roboto · 55 pt · ggf. versetzt zur Headline
- Farbe: Neutral-Weiß #F5F5F7
- Master: Canva · NEUE_KL_FEED_1080x1350
Reel-Cover (Canva)
- Cover: Nunito (Extrafett) · 120 pt · Versal · leichter Schatten · linksbündig/leicht versetzt
- Sublines: keine
- Master: Canva · NEUE_KL_COVER/STORY_1080x1920
Reel-Untertitel (Capcut)
- Schrift: Arial Rounded MT Bold · Größe 11 · Versal
- Stroke: Primärfarbe der KL · Rahmen 60
- Animation: keine
- Hinweis: Center-Zuordnung im UT-Dokument (in den Tickets verlinkt)
Story (Canva)
- Headline: Nunito (Extrafett) · Versal · leichter Schatten
- Subline / Fließtext: Roboto · gemischt · hinterlegt mit Farbkasten in Primärfarbe
- Master: Canva · NEUE_KL_COVER/STORY_1080x1920
Story · In-App (Instagram)
- Headline: Meme · Versal · variabel
- Subline / Fließtext: Deco · gemischt · Rahmen in Primärfarbe
- Hinweis: Instagram-Farbauswahl ist eingeschränkt – Farben nur näherungsweise, kein exakter HEX. Nur der Fließtext darf mit Farbfeldern hinterlegt werden.
Carousel- / Typo-Postings
- Einsatz: primär als Folgeslides in Carousel-Postings – nicht als Haupt-Post / erster Slide
- Bild: Bildmaterial im Hintergrund mit Vollton-Farbfläche (kein Glaseffekt).
- Master: Canva · NEUE_KL_FEED_1080x1350
Zeichensetzung
- Feed / Cover: Aufschriften ohne Satzzeichen (Punkte, Kommata). Ausnahme: ! oder ? wenn das Wording es hergibt
- Reel-UT: keine Punkte, keine Kommata (außer Aufzählungen); ! und ? sinngemäß
- Fließtext: in Stories & Typo-Feed-Postings gilt korrekte Grammatik & Zeichensetzung
Do’s & Don’ts
- Untertitel: max. zweizeilig · via Auto-Caption in Capcut · Default-Platzierung X 0 / Y −1050
- Sonderplatzierung: möglich, aber immer innerhalb der Safezones
- Emojis: grundsätzlich erlaubt
- TikTok: Look (Cover, UT …) deckungsgleich zu Instagram – Unterschied nur inhaltlich
Icons werden farblich nur im Hintergrund mit der Center-Farbe angepasst. Gestaltung: Rundungen, vollfarbige Flächen, verspielt. Wähle oben ein Center, um die Färbung zu sehen.
DCNC
DCNC-Assets und -Raster wie im Destination-System, mit Neighborhood-Gestaltung.
Website
Website & Newsletter – WCAG-konform, Zweifarbigkeit aus Center-Hauptfarbe und Neutral-Weiß, analog Destination.
