Inszenierte Lifestyle-Fotografie rund um Shopping und urbane Inspiration. Echte Menschen, selbstbewusst und präsent – „Bigger than life“ und gleichzeitig klar und fokussiert. Eine artifizielle Inszenierung, die größer wirkt als das Leben.

Jedem Center ist genau eine Basisfarbe fest zugeordnet – für alle Layouts, ohne Anpassung je Aktion. Hier siehst du das Farbset deines Centers: Primärfarbe, zugehörige Akzentfarbe (Störer & Buttons) und Störerfarbe. Text steht in „Text-hell“ auf der Primärfarbe bzw. „Text-dunkel“ auf Störern und hellen Bildparts.

Jedem Layout liegt ein 10er-Raster zugrunde – Hochformat & Querformat A: 10 Teile in der Höhe; Querformat B: 10 Teile in Höhe und Breite. Es definiert Headline-, Bild/Text- und Absender-Bereich je Format.

Gemeinsame Schriftlogik, Destination-Headline in der Serifenschrift Felonia. Subline, Störer und Copy laufen für beide Cluster in Adelle Sans.

Die Typo-Rollen an zwei Beispiel-Motiven: links das Image-Motiv (Headline, Subline, Störer), rechts die Aktion mit Programm (Copy, Hervorhebungen, Web-Adresse). Text wird immer zentriert gesetzt.

Zwei Wege, Text und Motiv zu kombinieren – je Format als Hoch- und Querformat.

Der Fokuspunkt liegt generell auf den Köpfen der Protagonisten. Unter dem Logo-Farbkasten wird das Motiv unscharf eingesetzt (Frosted-Glass, separate Bilddatei).

Hochformat: Fokuspunkt zentriert, etwas unterhalb des Textbereichs. Querformat A: im goldenen Schnitt, rechts oder links. Querformat B: zentriert im Bildbereich und mittig zum Text-Farbfeld.

Typische Fehler: zu dicht dran, nicht zentriert oder zu weit weg.

Basis ist die 3/4/3-Aufteilung (Headline oben, Motiv mittig, Absender unten). Das Centerlogo sitzt je Format definiert; die Farbfläche darunter mit 55–60 % Transparenz + unscharfem Motiv („Frosted-Glass“).

Rein typografisches Layout ohne Bildmotiv. Die 3/4/3-Aufteilung entfällt und wird zur 7/3-Aufteilung (7 Teile Textfläche, 3 Teile Centerlogo). Alle Farbflächen 100 % Deckkraft, die Textfläche erhält 90 % Farbton (nicht 90 % Deckkraft!).

Störer: Rechteck/Quadrat mit abgerundeten Ecken, immer 10° Winkel, sitzt auf einer Farbflächen-Kante, Text zentriert in „Text-dunkel“, in der zugeordneten Störer-Farbe. Pfeile: sehr eckig, markant, mit kleiner Serifenanmutung an der Spitze, immer in der Schriftfarbe.

Mieter- und Koop-/Partnerlogos immer 1c weiß, vektorisiert (keine JPGs/PNGs). Mieterlogos: max. 12 im Imageaufbau, max. 14 im Typolayout – in einem Rasterteil über dem Logo-Bereich, auf Block gesetzt und zentriert. Koop-Logos: im Farbkasten über dem Centerlogo bzw. zentriert unter dem Text, abgegrenzt mit feiner weißer Linie – nie im Centerlogo-Bereich.

Nicht in jedem Tool stehen die Originalschriften (Felonia & Adelle Sans) zur Verfügung – diese Ersatzschriften kommen dem Markenbild am nächsten:

Online-Banner (animiert & statisch) und DOOH. Standardformate: Leaderboard (728×90), Medium Rectangle (300×250), Skyscraper (160×600), Billboard – mit einheitlicher Center-Gestaltung im fremden Anzeigenumfeld.

Social Paid erzählt die Story der Klassik weiter – aber abgestimmt auf die Anforderungen der Social-Kanäle: echter, authentischer und näher. Formate: Feed-, Story-, Reel- und Carousel-Ads.

Für alle Paid-Werbemittel gilt die definierte Safezone; einheitlich ZAB 100 / 110 % und 70 px Rand. Die Schriftgröße möglichst nicht verändern. Wireframes zeigen die möglichen Text-Positionen.

Zweifarbigkeit: Center-Hauptfarbe (Highlight-Icons, Story-Flächen, Reel-Untertitel) + Neutral-Weiß (#F4F5F5). Reel, Story, Feed. Vorlagen & Markenkits in Canva; Aufschriften auf Feed/Reel-Cover ohne Satzzeichen.

Digital-Signage im Center (DCNC): Shopvorstellung, Inspiration & Trends, Im & ums Center, Neueröffnung, Gutschein – auf gemeinsamem Raster mit definierter Safezone.

Website & Newsletter. WCAG-konform, Zweifarbigkeit aus Center-Hauptfarbe und Neutral-Weiß. Vorlagen in Canva/myce.